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成都原色领域广告公司 -成都广告设计制作公司 > 公司新闻 >
传统广告媒体的特点分析
http://www.cdysly.com  admin  时间:2011-06-26  点击:

    传统广告媒体众多,大众性传播媒体:电视、广播、报纸等,户外媒体有路牌、灯箱、交通工具;其它媒体:POP,包装物、电话黄页、产品目录等。
其中,电视、广播、报纸是公认的三大传统广告媒体。通过这三大媒体发布的广告是主要的传统媒体广告

    1、覆盖域

    何媒体都有特定的传播范围与对象,如地区性的,全国性的,国际性的。
    覆盖域是在制定媒体战略,具体选择媒体时的一个重要指标。
    电视媒体的传播范围是相当广泛的,在电视跨入太空传播时代更是如此。
    广播媒体的覆盖面大,传播对象广泛。
    报纸的传播范围比较明确,既有国际性的,又有全国性的和地区性的,既有综合性的又有专业性的,不同的报纸有不同的发行区域,即不同种类的报纸的覆盖范围各有不同。

    2、到达率
    到达率是衡量一种媒体的广告效果的重要指标之一。
    电视,广播,报纸的媒体覆盖域都很广泛,而且是人们日常生活中获得各类信息的主要途径,广告主在这些媒体上投放广告,其到达率是比较高的。
传统媒体的到达率目前来说已大幅降低。

    3、并读性
    并读性是指同一媒体被更多的人阅读或收看(听)。
    电视,广播,报纸都是并读性较高的媒体。

    4、注意率
    注意率即广告被注意的程度。

    电视广告由于视听形象丰富,传真度高,颜色鲜艳,给消费者留下深刻印象,并易于记忆而注意率最高。
    广播媒体的最大优势是范围广泛。
    报纸媒体覆盖域广,但注意率较低。

    5、权威性

    媒体的权威性对广告效果有很大影响,即"光环效应"。
    比如电视媒体,中央电视台与地方电视台的广告相比,前者比后者具有更明显的权威性。广播,报纸同样如此。

    6、感染力
    从现代广告信息的传播角度来分析,广告信息借助于电视媒体,通过各种艺术技巧和形式的表现,使广告具有鲜明的美感,使消费者在美的享受中接受广告信息,因此电视对于消费者的影响高于其它媒体,对人们的感染力最强。

    7、实时性

    电视和广播是最适合做时效性强的广告的媒体,报纸次之。

    8、持久性

    从某种意义上讲,三大传统媒体的持久性都不强--实时性强。

    电视和广播媒体具有易逝性特点。广告信息转瞬即逝,不易保存。因而广告需要重复播出,资金投入巨大。报纸相当而言较好,可以保存,但因报纸是每日更新,也很少有人长期保留。

关键词:传统广告,传统广告媒体。 业务咨询:028-83178599

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