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广告创意及广告创意原则
http://www.cdysly.com  admin  时间:2011-06-23  点击:

概述:本文主要是介绍广告创意广告创意原则广告的独创性等等方面来介绍广告创意的一些知识。本文为原色领域广告编辑,希望对大家有所帮助!

一、广告创意的内涵是什么??

广告创意是什么呢?“创意”这个词从字面上理解的意思是“创造意象之意”,从这一层面进行挖掘,广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。我们根据广告主题,经过精心思考和策划,运用艺术的相关手段,把所掌握的所有材料进行创造性组合,从而来塑造一个意象的过程。简单的来说,广告创意即广告主题意念的意象化。

二,广告创意过程中必须要把握的五个原则:

创意简而言之,就是新奇的点子,出色的主意,美感的画面。为此,我们应把握以下五个原则:

   1 渗透性的原则 :每个人最美好的感觉就是感动。感人心者,莫过于情。
   2 简单性的原则 :英国科学家牛顿说:“自然界喜欢简单。”一些揭示自然界普遍规律的表达方式都是异乎寻常的简单。
   3 冲击性的原则 :在令人眼花缭乱的报纸广告中,要想迅速吸引人们的视线,在广告创意时就必须把提升视觉张力放在首位。
   4 新奇性的原则 :新奇是广告作品引人注目的奥秘所在,也是一条不可忽视的广告创意规律。
   5 包蕴性的原则 :吸引人们眼球的是形式,打动人心的是内容。独特醒目的形式必须蕴含耐人思索的深邃内容,才拥有吸引人一看再看的魅力。

三.广告创意的关键是创新思维的独创性

创意过程中独具一格的思维特点,就是创新思维的独创性。

1、挖掘创意潜能应着眼于独创性 :精彩的形象广告与公益广告亲切自然,它们扎根于人们的意识中,触及人们的灵魂,使人们久久不能忘怀。广告作品要具有独创性,就必须力求从不同的侧面、从相异个体,塑造新的形象,深刻反映事物的普遍性,揭示客观的本质与规律。

2、广告创意实践中贯穿着独创性 :系列化的形象广告和公益广告能够放大品牌在读者心中的形象。创意的点子通过摄影创作与电脑润色,能让广告作品闪现智慧的光芒,将会给读者带来联想与启迪,为社会弹奏和谐的音符。并不是所有新奇独特的广告都能奏效,但奏效的一定是新奇独特的广告。

本文关键词:广告创意;创意原则;创意的创造;更多文章成都广告公司

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